日前，法國電商銷售聯(lián)合會Fevad發(fā)布了法國電商年度報告。其中顯示，法國電商市場規(guī)模在歐洲位居第二，僅次于英國，并領(lǐng)先德國。
報告指出，電子商務(wù)已經(jīng)成為法國經(jīng)濟的重要推動力。2022年，法國電商銷售額達1500億歐元，同比增長13.8%，在線銷售占總零售額的12%。但這一增長主要由交通、旅游和休閑領(lǐng)域的在線銷售增長推動，商品銷售額有所下降，但比2019年增長了33%。
與之相對應(yīng)的是，網(wǎng)上購物現(xiàn)已融入法國民眾的日常習慣之中。平均而言，法國人每年進行54次網(wǎng)上購物，平均購物金額為65歐元，總共有4200萬法國人在互聯(lián)網(wǎng)上購物。
如果按照不同年齡層進行分類，Z世代（即出生于1997年至2010年之間）消費者對網(wǎng)購的興趣更為強烈：其中60%的人在商店購物時會查閱電子商務(wù)網(wǎng)站，而普通人群的這一比例為46%，同時，這一代的近半網(wǎng)購者會在社交服務(wù)平臺“Instagram”上分享推薦之后再進行網(wǎng)上購物。
而在消費者行為方面，網(wǎng)購能夠吸引消費者的關(guān)鍵因素主要為便利和省錢。絕大多數(shù)的網(wǎng)購者（92%）認為，相比實體店購物，網(wǎng)購更加方便，可以節(jié)省時間，也有一部分消費者認為網(wǎng)購可以節(jié)省開支，有52%的人在過去一年中購買過翻新或二手產(chǎn)品，服飾占據(jù)近一半份額。